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王者租号最新推出的一组TVC剧情,那可能是--

上传时间:2019年06月04日 浏览次数:

如果用王家卫式的台词,来形容王者荣耀最新推出的一组TVC剧情,那可能是--


“不知从什么时候开始,每段关系都会有结束的日期,同事会离职,室友会搬家,连恋人都会分手。我开始怀疑,这世界上还有什么关系是分不开的?“


“朋友。”



上面这组TVC,就形象诠释了王者荣耀对朋友的理解。


我们这一生会在不同渠道遇到形形色色的人,寝室的舍友、班级的同学、公司的同事、一起开黑玩王者荣耀的玩家。


当我们与对方脱离了当初的关系,不再是室友、同事或者游戏玩家,彼此还能保持长久联系的人,才算是真正的朋友。



王者荣耀的玩家可能都知道,每年5月5日是王者荣耀官方发起的游戏社交日-五五开黑节,这个节日源于游戏中“5V5”的玩法。


当这个节日走到第三年,王者荣耀已不满足仅将它作为一个游戏社交节日,而是向内深挖开黑文化,决定把它升级成一个具有普世情感价值的“五五开黑朋友节”。


“造节”的思路在当下已经并不新奇,王者荣耀为什么会三年来一直坚持做“开黑节”,并郑重其事把它升级为“朋友节”?


我以为,这是王者荣耀在发展过程中,从游戏延伸普世价值观的重要一环。也是其作为一款全民手游后,对社会责任的积极担当。


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手游需要普世价值观吗?


当一款手游动辄就能影响到成千上万的玩家时,答案不言而喻。而对于像王者荣耀这样庞大体量的手游来说,问题或许应该换成:什么样的普世价值观才适合它?


王者荣耀找出的答案是:友情。


也许很多游戏玩家都有过这样的经历。与陌生人一起开黑玩游戏,后来和对方成了现实中的朋友/恋人;或者,与现实中的朋友一起开黑玩游戏,关系变得越来越亲密了。


王者荣耀输出“友情”这一普世价值观,除了透彻理解游戏里人与人关系转变外,另一层原因是由于游戏里“5V5”的竞技体验。


我们都知道,在王者荣耀的游戏过程中,如果己方要取得胜利,队友之间必须形成默契、懂得忍让。而这正是构建友情的基石。


正是基于对这样友情精神的洞察,王者荣耀意欲借助“五五开黑节”。拓展一种新的朋友关系,即王者荣耀式的朋友。


王小波在《黄金时代》里,援引过一则拉封丹的寓言来讲述友谊:


有两个朋友住在一个城里,其中一个深夜去找另一个。那人连忙爬起来,披上铠甲,右手执剑,左手执钱袋,叫他的朋友进来说:朋友,你深夜来访,必有重大的原因。如果你欠了债,这儿有钱。如果你遭人侮辱,我立刻去为你报仇。


王者荣耀想要构建的友情,自然不是像寓言里那样张扬。而是当彼此即便不再是任何一种世俗意义上的社会关系时,依然能因为一些纯粹的共同爱好保持联系。


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既然王者荣耀费心思把“开黑节”升级了“朋友节”,那这个节日的作用体现在哪里?


对于玩家来说,一个显而易见的好处是,它提供了一个呼朋伴友一起开黑的强烈动机。


而王者荣耀借此可以提升用户活跃度,及达成“以老用户拉新用户”的拉新目标。


造节的另一桩益处是能渗透到人们线下消费的场所,提升品牌的影响力。


在此次“五五开黑朋友节”中,王者荣耀联合10000余家线下商铺一起建设节日。其中既有肯德基、海底捞等大众知名度高的餐饮门店,也有万达广场、影院等休闲场所。


换句话来说,王者荣耀是借助节日的噱头,以低成本的方式,成功在全国10000多家人流量大的门店里铺上了自己的广告位。


就这样,王者荣耀通过打造“五五开黑朋友节”的节日消费生态圈,从线上渗透到线下,实现品牌与合作品牌的商业共赢。


这才是造节的魅力所在。


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正如同一个人的价值观不仅决定了自身会变成什么样,而且还会影响他身边的人和他所处的社会,一款手游的价值观也同样如此。


王者荣耀此次升级价值观,既与游戏本身发展息息相关,同时也有社会性的一面。


在漫长的一生里,我们囿于求学、工作或家庭的关系,不得不与朋友们分开。李叔同的一首《送别》:天之涯、地之角,知交半零落。就深刻道出了此中苦楚。


王者荣耀发起“朋友节”,其社会性的用意正在于此:给朋友一个相聚的由头,无论彼此身在何方,境况如何。


只是,让玩家呼朋伴友欢度五五开黑节,对王者荣耀来说不算什么难事。但让人们在这一天,第一时间想起远方朋友,或约同城朋友一起见面,王者荣耀还有很长的路要走。


因此,如何发动品牌与玩家,将这个具有社会意义的节日,变成一个真正的朋友节?这是王者荣耀往后要解决的问题。


是难题,也是值得期待的难题。


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